Что такое таргетинговая реклама и как ее настроить в Instagram?

Продолжаем обсуждать самые эффективные и интересные рекламные методы. На этот раз речь пойдет о таргетинговой рекламе. Если вы решили раскручивать свой бизнес через социальные сети, то именно благодаря таргетингу можно сделать это наиболее результативно.

Что такое таргетинговая реклама?

Термин «таргетинг» в переводе с английского означает «цель». В этом и заключается вся суть. Такой вариант продвижения позволяет привлекать определенную аудиторию – целевую, то есть только тех людей, которым действительно интересны ваши товары и услуги.

Плюсы и минусы

Как и любой другой метод продвижения, такой вариант имеет и преимущества, и недостатки.

Сначала о плюсах:

• объявление видит исключительно целевая аудитория;
• большой выбор площадок для размещения;
• удобная статистика;
• невысокая стоимость.

Минусы:

• необходимость постоянно обновлять объявление;
• ожидание модерации;
• необходимость делать узконаправленные настройки для каждой площадки.

Определенно, плюсы превалируют над минусами, поэтому такому методу продвижения отдают предпочтение очень многие предприниматели.

Однако стоит понимать, что не только в социальных сетях можно использовать данный метод раскрутки. Также таргетинг настраивается в поисковых системах и на партнерских сайтах. Основной упор на социальные сети делается лишь потому, что здесь проще найти целевого потребителя. На своих страничках люди оставляют такие важные данные, как возраст, интересы, место работы, семейное положение. Основываясь на такой информации, можно легко определить свою аудиторию.

Виды таргетинговой рекламы

Настройка объявлений может производиться с учетом различных особенностей аудитории.  Поэтому различают следующие виды таргетинга:

• По интересам.
• Территориальный. В настройках можно указать город или страну, жители которой будут видеть ваши объявления.
• Поведенческий. Достаточно новое направление. Суть его сводится к тому, что объявления видят только те пользователи, которые ранее уже интересовались подобным товаром.

Например, объявления о курсах английского языка будут видеть только те, кто ранее искал информацию на эту тему.

• Временной. Вы можете установить в настройках время суток или дни недели, когда будет показываться реклама.
• Демографический. Позволяет выделить нужную аудиторию по полу, возрасту, семейному статусу.

Ретаргетинг – что это такое?

Наряду с таргетингом зачастую можно услышать еще один близкий термин – ретаргетинг. Это показ рекламы тем пользователям, которые уже до этого заходили на ваш сайт или смотрели вашу рекламу.

Такой метод позволяет вернуть к покупке потребителя, который интересовался продуктом, но по тем или иным причинам так и не сделал решающий шаг в пользу заказа.

Как это работает? На самом деле все просто. На ваш сайт устанавливается специальный код, с помощью которого сохраняется история поведения пользователя на сайте. Когда же этот пользователь посещает сайты, где настроена ретаргетинговая реклама, ресурсы считывают код посещения и показывают ему рекламу, которую он просматривал недавно.

Ретаргетинг в настоящее время функционирует на таких площадках как Facebook, Google, ВКонтакте и Яндекс.

Таргетинговая реклама в Инстаграм

Мы уже обсуждали Instagram как прекрасный способ продвижения продуктов и услуг. Данный ресурс ежедневно посещает огромное количество людей. Но д ля того, чтобы раскрутить свой аккаунт бесплатно, пройдет немало времени. Таргетинговая реклама позволяет сделать это быстро, при этом не имеет значения, сколько подписчиков на вашей странице.

 Как настроить таргетинговую рекламу?

В данном случае мы будем говорить сугубо о настройке объявлений в Инстаграм. Дело в том, что данная площадка имеет некоторые особенности, поэтому стоит уделить им внимание. ВКонтакте и на других ресурсах этот процесс происходит несколько проще.

1. Создание бизнес-страницы на Фейсбуке

Почему именно Facebook? Потому что именно этот ресурс является собственником Instagram. Поэтому сперва необходимо создать бизнес-страницу именно здесь. Затем привязать страницу в Инстаграм к владельцу, то есть к Фейсбуку. Также необходимо привязать карту для оплаты рекламы.

Лучше в настройке валют выбирать рубли, чтобы не терять разницу в курсах валют.

2. Настройка рекламной кампании

Для этого используется помощник Ads Manager. Очень важно грамотно выставить такие параметры как:

• возраст, пол и язык аудитории;
• интересы и поведения людей;
• город, страна.

В ходе настройки Ads Manager будет давать вам подсказки, не игнорируйте их.

3. Редактирование плейсментов

Что такое плейсмент? Это место, где будет показываться ваше реклама. То есть в данном случае речь идет об Инстаграм и Фейсбук. Хотя Фейсбук рекомендуется сразу исключить, так как он не дает нужного результата. Оставляйте только Instagram.

4. Выбор бюджета и времени показа рекламы

Заключительный этап настройки. Устанавливается бюджет на один день или сразу на полный срок. Минимальный бюджет в рублях – 60 RUB, в долларах – 5 USD.

Что касается сроков, то кому-то достаточно показать объявления несколько дней, другим же потребуется более длительный период продвижения.

5. Создание объявления

Сначала следует выбрать формат показа объявления – в  виде фото, видео или слайдов. Возможно и сочетание данных вариантов.

Что касается самой рекламы, то здесь не стоит делать слишком длинный текст, а фотографии должны быть вашими, то есть уникальными, а не скачанными из интернета. И конечно, не забываем, что существуют запрещенные темы, которые попросту не пройдут модерацию.

6. Размещение, анализ статистики

Следите за поведением пользователей относительно ваших объявлений. Сколько человек увидело рекламу, сколько из них перешло по вашей ссылке? А сколько из тех, кто перешел по ссылке, сделал покупку или оформил заказ? Если показатели не слишком хороши, то можно изменить настройки или поменять текст/фото объявления. Не забывайте, что в выходные дни или определенное время года количество показов и переходов может снижаться.

Более мене точная статистика будет ясна спустя несколько месяцев.

Для еще большей эффективности рекомендуем использовать контекстную рекламу, а также классические методы продвижения (буклеты, визитки, радио-реклама и т.д.).

Советуем посмотреть:

Открытие скалодрома — идея бизнеса, стремительно набирающая популярность Что собой представляют бизнес-планы малого бизнеса с минимальными вложениями Выбираем бизнес идеи с небольшими вложениями в Украине Какой бизнес открыть в Москве? 8 лучших идей Что такое сетевой маркетинг и можно ли здесь заработать? Как стать посредником?